广告效果衡量新利器

在日新月异的互联网广告时代，做广告有没有用？有没有办法衡量广告对品牌提升的效果？有没有可量化的指标评判广告效果的好坏？这不仅是广告、营销从业者们一直在思考的问题，也是企业老板拍板决策的难题。我们来看一个典型的例子。
    世界500强，全球领先卓越的办公用品公司——美国史泰博公司，在面对纷繁复杂的中国市场、高速发展的互联网广告，如何在品牌宣传上事半功倍，它正面临三个难关：一是如何把广告投放给史泰博精准的客户？二是看过广告的客户能产生什么效果？三是怎么判断投放广告的效果是不是精准？
    简而言之，就是如何才能更有效地监测互联网“品牌广告”真正带来的“品牌效果”呢？一次偶然的机会，史泰博公司的市场负责人了解到百度精算——一款对互联网广告监控革命性变革的产品。通过借助百度精算“回搜比值”这一创新指标，终于完成了全面衡量品牌广告价值的目标。
    

    

    史泰博在之后的广告投放中，尝试性添加百度精算的代码，并对“回搜比值”这一概念进行了四次实验。
    史泰博首先进行了两次实验，第一次是DSP通投（不做任何人群属性定向的投放）方式下的回搜比值为6，第二次是精准目标人群定向（访问过史泰博官网的人群）方式下，投放DSP广告的回搜比值高达942。（回搜比值，可以理解为展示广告对于人群品牌认知的提升程度，回搜比值越高，说明看到广告的人群越精准）实验一举解决了困扰史泰博多年的两个问题：“看过广告的客户会产生哪些行为”以及“如何判断广告投放的效果是否精准”。
    第三次试验的目的是利用回搜比值找到把广告投放给更精准客户的渠道和方法。史泰博购买了百度网盟的搜客，以及一些其他代理公司的兴趣定向方式。投放结果的回搜比值数据显示，所谓的兴趣定向方式，并没有真正“抓”到史泰博的精准客户。而百度搜客定向目标人群却是十分精准和有效的。
    

    

   更让人激动的意外收获，来自于第四次实验。史泰博通过回搜比值，竟然检验出了机器流量和媒体作弊的投放情况。史泰博先尝试用低价购买DSP广告流量，结果从曝光数量上看虽然也完成了既定目标，但实际广告投放的回搜比值仅为1。说明看广告人群和没看广告人群对于史泰博品牌的关注度没有任何变化。“百度精算简直是广告公司作弊刷流量的杀手！”
    据了解，这款备受史泰博公司推崇的神奇产品——百度精算，它依托百度的搜索大数据和海量人群样本库，在帮助品牌广告主精准衡量广告效果方面有四大优势：“第一，延迟短，48小时就能看到广告投放的效果（回搜比值）；第二，测试费用低，数据分析人群的基础是整个广告曝光，按照史泰博的标准，只需要1,000个CPM，就能完成对一个媒体好坏判断的认知过程，这个成本对于一般广告主来说是完全可以承受的；第三，自主操作设置，自主定义回搜词，规避广告代理公司，自己判断广告和媒体的投放效果。第四，最令人不可思议的是，百度精算目前还是免费的。”
    

    

    百度精算回搜比值这一创新指标的推出，将有效解决展示广告产生的品牌提升效果无法监测的难题。它可以快速、准确、灵活、经济地衡量展示广告曝光质量，成为广告主和从业者深入洞察品牌与消费者的重要依据。