2014中国广告市场分析及预测

　　1、 2014中国广告市场持续稳健增长，增长率为9.7%。

　　2013年中国GDP增长为7.7%，随着中国经济结构性改革调整，中国GDP增速低于8%成为常态，昌荣预测2014年中国GDP增长为7.3%。整体看GDP增长平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，实现9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体)，高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化，昌荣预测2014年中国广告市场持续增长，增长率为9.7%。

　　2、 电视增长反弹，继续推动广告市场持续增长

　　电视，作为传统媒体老大，面对传媒环境的巨大变化，网络的冲击，积极转型求变。2013年电视广告增长反弹，10.0%增长率高于整体广告市场增幅，作为传媒平台，电视依然保持强势，并继续推动广告市场持续发展。其中央卫视上星频道收入稳步增长，省级卫视增长更为突出，增幅高达23%。消费品依然是电视广告主力，汽车和电商新力量。昌荣预测2014年电视广告市场继续平稳增长，增幅10.2%。

　　3、 平面媒体下滑趋势，难以逆转

　　在数字化冲击下，报纸和刊物的阅读率逐年下滑，并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革，但收效甚微，广告市场下滑趋势难以逆转。报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后，2013年收入持续下滑，幅度为6.8%。房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业，除了房地产广告18.1%的增长外，其他三大主力行业均缩减报纸投放。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑，下滑幅度为6.1%。昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑，下滑幅度分别为6.5%、4.8%。

　　4、 广播渡过了爆发式增长期，增长放缓

　　汽车产业发展和日益拥堵的交通现状，成就了广播媒体，使其获得第二春，近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点，使得广播广告从2012年开始增幅放缓，2013年广播广告增长13.7%。广播五大主力行业商业服务、交通、金融、房地产和邮电通讯中，商业服务业和交通业增长平稳，金融业广播广告近来年首次出现下滑，房地产56%增速显著;基于有车一族中高端群体的精准传播需求，个人用品2013年广播广告出现74.9%的高速增长。昌荣预测2014年广播广告花费增幅将有小幅回落，幅度为10.5%。

　　5、 户外广告继续保持快速增长，精准和互动成为方向

　　获益于城市交通的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶视频因其精准的定位，广告增长28%;其他电子屏也出现52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展，数字户外渐成主流，户外开始注重内容创意，技术引领，互动体验。未来随着技术的进步，移动支付相关配套领域的完善，户外媒体最终将可能实现引导销售的功能，从而带动产品销售。基于户外乐观的前景，昌荣预测，2014年户外广告市场持续快速增长，增幅18.8%。

　　6、 网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速，但增长放缓

　　截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%;交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物，网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一。从各媒体广告刊例额占比看，电视媒体份额依然维持在65%上下波动，领先排名第二位网络媒体，依然是广告传播平台。但从各媒体广告份额占比变化看，网络的份额由五年前的4%，已经快速提升至13年的12%，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。这还只是刊例价的份额，如果换算成净价值，网络广告市场份额将更大。互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%;垂直搜索和视频成为亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业，格局稳定，日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后，网络广告增速逐渐放缓，昌荣预测，2014年中国互联网广告增长为34.8%。

　　7、移动市场进入高速发展期，移动购物占据半壁江山，移动营销后来居上

　　截至2013年底，中国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿，手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，移动营销规模虽然还不大，但是增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。

　　4G时代即将开启，开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设，移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展，移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸，将会令移动互联网用户规模扩大.同时，网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式，将更为丰富、灵活、生动。同时，越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 ……