去哪儿上市只是开始，后面还有......

去哪儿上市了，开盘后即较招股价上涨一倍以上，市值接近40亿美元。去哪儿是一家旅游搜索网站，相比市值为71亿美元的竞争对手携程来说，业绩相差还太远，但去哪儿是得到保险后才上市的，自然会有不俗表现。

去哪儿招股书中披露，已与百度达成合作协议，未来三年百度的旅游知心将授予去哪儿运营，获得其流量支持。旅游知心每年将给去哪儿带来不少于21亿的浏览量，作为回报，在去哪儿从这些流量获得的收益中，17.9亿元以上的部分，百度将获得76%。

百度的商业知心产品，同FB的图谱搜索有些类似，搜索结果集成了某个关键词相关的最丰富内容，有助于实现更好的用户体验。这种搜索更加智能化，用户发出搜索请求后不必再做过多寻找和甄别，就能很快获得自己想要的结果，因为这种将丰富内容集中在一个页面中的形态，是标准化的，对用户而言值得信赖。

知心搜索目前而言还只是起步，只完成了几个类目的布局，旅游只是其中之一。已经相对发展成熟的旅游知心，理论上说对百度联盟的权益是有侵蚀的，具体说就是百度联盟中将不再有旅游相关关键词的广告投放，因为这些关键词都成了知心搜索的，被打包授予去哪儿了。从百度对去哪儿不遗余力的支持可以看出，知心搜索这个产品还是被寄予厚望的，很可能会成为百度商业模式转型的一个主攻方向。

百度联盟的商业模式，是粗放型的，关键词竞价排名本身是一对多，运营该商业模式的成本其实不低。现在的问题是，要提高流量的商业价值，提高价值转化效率，就不能再从综合搜索中蚂蚁搬家似地提取价值，打包是个更有效率的做法。而要实现这一目的，把垂直搜索做精细是个很靠谱的办法，如果能实现一对一的价值转化，成本会下来，效益会提升。此次与去哪儿的合作，正是向着这个目标迈进的第一步。

知心搜索未来有可能的价值转化模式主方向，将会是去哪儿模式。百度会把一些商业价值较高的类目，如旅游、视频、电商和游戏，授予自己旗下相关业务。把单类目流量化整为零后，能支持一个业务上市，会比批发给千百个流量客户实现更大利益，节省更多成本。

目前百度系最有可能效仿去哪儿模式，并最终因此上市的业务有三个，爱奇艺、微购和爱玩。爱奇艺获得百度流量倾斜已有几年，目前也具备了相当的用户基础，但这个业务是否适合知心搜索这种合作模式，仍需观察。视频关键词的含义较为广泛，与通用搜索的适配性可能会优于垂直搜索，爱奇艺明年上市时会不会与知心搜索有流量协议，尚存疑问。但电商和游戏，是最适合知心搜索进行流量输送的两个业务，也具备相当大的商业价值。去哪儿模式的下一个实践者，很有可能会从这两个业务中产生。

微购今年才上线，时间尚短，发展不错。这是与去哪儿模式最相近的一个业务，自己不做电子商务，而是作为电子商务流量分发的一个入口，接入的商家已越来越多。在电商普遍缺流量的今天，这个业务打开了一个流量获取通道，未来成为B2C电商的入口不是没有可能。更重要的是，微购是个移动化产品，发展前景看好。知心搜索将流量向微购倾斜，是很有可能短期内再造一个价值更大的去哪儿的。
爱玩游戏的模式与去哪儿和微购相似，这个产品上线时间更短，但发展迅速。爱玩一问世就接入了知心搜索，优化了游戏搜索结果的呈现方式，提升了流量转化效率。作为游戏分发平台，爱玩给游戏接入商家带来的利益还是很大的，其上升势头非常迅猛。与去哪儿和微购相同的是，流量对于这个平台至关重要。如果其业务能围绕流量形成固定商业模式，投多少流量有相应的符合效益的产出，像去哪儿的机票一样，没理由不把知心搜索中的相关类目全部接收过来，并最终促成其上市。

利用知心搜索促成旗下相关业务上市，有助于百度收入实现多元化，从过去的竞价排名广告模式转型。搜索类目中有些属于价值较高，有些价值较低，还有一些有较大的价值潜力，可以逐步加以扶持，成熟一个上一个。如果在百度周围能聚集一个上市公司群，百度的抗风险能力将大大增强，未来的发展空间也将更加广阔。